REKLAM SEKTÖRÜ ETİK İLKELERE UYGUN BÜYÜMELİ

03.12.2011 13:39:22

Sempozyum, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetim Genel Müdürlüğü, Reklam Kurulu işbirliğinde, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve Reklam Özdenetim Kurulu tarafından düzenlendi.

Geçtiğimiz hafta düzenlenen İkinci Reklam Sempozyumu, internet reklamları ve dizilerdeki ürün yerleştirme çalışmaları gibi reklam sektörünü ilgilendiren önemli güncel konulara odaklandı. Sempozyum, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetim Genel Müdürlüğü, Reklam Kurulu işbirliğinde, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve Reklam Özdenetim Kurulu tarafından düzenlendi. Sektörün ve kamunun tepe yöneticilerinin katıldığı sempozyumun açılışını Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı yaptı.

Reklam denetiminin sadece idari veya adli organlarca yürütülmesinin yeterli olmadığına işaret eden Hayati Yazıcı, Reklam Özdenetim Kurulu’nun ağırlığının artırılması, tüketicilerin daha iyi korunması ve sektörün kendi kendini rehabilite etmesinin, hukuki uygulamalar kadar önemli olduğuna dikkat çekti. Ankara’daki Reklam Kurulu’nu “sadece yaptırım uygulayan otorite değil; sektörün işleyişini hem tüketici lehine sağlayan hem de ekonomiyi ayakta tutan rekabeti hukuki kurallar çerçevesinde yürüten bir mekanizma haline getirmek” için çalıştıklarını belirtti. Reklamlarda eksik ve yanıltıcı bilgiler vermenin tüketiciyi ekonomik zarara uğrattığına dikkat çeken Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı, reklam sektörünün hukuka ve etik ilkelere uygun bir biçimde gelişmesi gerektiğini altını çizdi.

Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı, reklamlarda çocuk ve kadın kullanımında çok özenli olunması gerektiğini şu cümlelerle dile getirdi: “Özellikle çocuklara reklamlarda yer verirken ve onlara yönelik ürünlerin tanıtımında özel bir hassasiyet gösterilmelidir. Reklamlarda kadınların yer alış biçimleri de sorgulanmalıdır. Kadınlar ne bir metadır ne de bir süs malzemesidir. Kadınlarımız hayatın her alanında özne olması gereken bireydir, eştir, annedir”

2013’te 5.8 milyar liraya erişebilir

Reklam Sempozyumu çok önemli sunumlarla doluydu. (Pazartesi günkü yazımda sempozyumdan bilgiler aktarmaya devam edeceğim.) Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, ortak platformların önemini vurguladığı konuşmasında “Tüm mecra etkinlik ölçümlerinin tek çatı altında sürdürülmesi gerektiğine inanıyoruz ve bunu düşlüyoruz. Reklam Kurulu ve Reklam Özdenetim Kurulu’nun sık ve verimli işbirliği olmasını diliyoruz” sözleriyle birlik ve beraberliği ön plana çıkardı.

2013 yılında reklam pazarının 5 milyar liralık bir büyüklüğe sahip olacağını öngördüklerini hatırlatan Pura’ya göre, sektör bu tahminlerin de ötesinde büyüyerek 5,8 milyar liralık bir hacim oluşturabilir.

Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan reklam yatırımlarındaki büyümenin ekonomik büyümenin 4 misli olduğuna dikkat çekti. Özkan, konuşmasında, sektörün önündeki en önemli gündem maddelerinden birisine “Fikri mülkiyetin korunması” konusuna ağırlık verdi. “Fikri mülkiyet önemli. Fikri mülkiyetin korunmasında yasal çerçevenin sanatsal olduğu kadar ticari yaratıcılığı da yanıtlayan şekilde sonuçlanmasını ümit ediyoruz” diyen Özkan, Kültür ve Turizm Bakanlığı’yla bu konuda görüşeceklerini belirtti.

Fatoş Karahasan / Milliyet Gazetesi